Контекст - как продавались квартиры в Тюмени. Из личного опыта
Многие клиенты считают, что между контекстной рекламой и раскруткой по различным целевым запросам необходимо выбрать, что-то одно, но это абсолютно не рациональный выбор. При полной оценке эффективности данных направлений необходимо провести анализ той аудитории, на которую эти направления рассчитаны. Первым признаком можно взять географическую принадлежность, затем сезонность и стоимость привлечения аудитории в этих направлениях.
Если судить по географической принадлежности, то стоит оценить особенности территориального размещения и соответственно возможные запросы потенциальных клиентов. Ориентируясь на эти сведения уже можно четко разработать линию поведения всего процесса раскрутки сайтов. Можно этот признак перенести на конкретный пример.
Есть компания, которая продает квартиры в Тюмени, и данной компании необходима раскрутка своего сайта. Значит, устанавливается географический признак принадлежности потенциальных клиентов – Тюмень. Если примерно доля трафика Тюмень 10 % от общей доли вводимых в поиск запросов, тогда получается, что осуществление раскрутки по запросам «продажа квартиры» и «покупка недвижимостир» является не рациональным и не результативным. Но если в запрос вставлять название местности, то результативность раскрутки резко увеличивается.
Если речь заходит о Москве и Московской области, то ситуацию следует рассматривать немного в другом ракурсе, поскольку здесь трафик увеличивается с 10% до 50%. Здесь происходит снижение вероятности посещения потенциального клиента определенного сайта, поэтому при оценке всех приисков и приоритетов, можно выбрать контекстную рекламу.
Если судить по географической принадлежности, то стоит оценить особенности территориального размещения и соответственно возможные запросы потенциальных клиентов. Ориентируясь на эти сведения уже можно четко разработать линию поведения всего процесса раскрутки сайтов. Можно этот признак перенести на конкретный пример.
Есть компания, которая продает квартиры в Тюмени, и данной компании необходима раскрутка своего сайта. Значит, устанавливается географический признак принадлежности потенциальных клиентов – Тюмень. Если примерно доля трафика Тюмень 10 % от общей доли вводимых в поиск запросов, тогда получается, что осуществление раскрутки по запросам «продажа квартиры» и «покупка недвижимостир» является не рациональным и не результативным. Но если в запрос вставлять название местности, то результативность раскрутки резко увеличивается.
Если речь заходит о Москве и Московской области, то ситуацию следует рассматривать немного в другом ракурсе, поскольку здесь трафик увеличивается с 10% до 50%. Здесь происходит снижение вероятности посещения потенциального клиента определенного сайта, поэтому при оценке всех приисков и приоритетов, можно выбрать контекстную рекламу.
